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落,全球最大会员超市Costco 进入我国,会给电商带来影响吗?-雷火电竞app下载

admin 雷火电竞app 2019-10-28 210 0

不会。Costco习气的是美国的日子和消费方法,目测Costco会严峻不服水土。

Costco是十分合适美国式日子的:所谓美国式日子,便是哪怕在湾区、西雅图等地,除了市中心的很少区域,都是地广人稀。像我国那种密布的商业区很少,饭馆、超市、上班的当地等都是彻底分隔的。所以美国人一般的习气是周末买菜和生果放冰箱,吃一周。

Costco之所以受欢迎,是由于它是多合一的功用体,试着罗列一下:

  1. 食物量大、新鲜并且廉价,从生鲜到冷冻到零食
  2. 有熟食、有速食食物(并且质量很高)
  3. 有保健品营养品如鱼油COQ等
  4. 有衣服、玩具、书本、家具、电器、用具、别致产品、电子产品等
  5. 卖酒,且品种繁复
  6. 还有许多共同的产品,比方韩国补酒,月饼,乃至还有茅台酒(如同300多美元一瓶?)
  7. 供给相对廉价一点的加油(这对美国日子来说极端便当)
  8. 供给车辆服务:换胎等
  9. 周末供给试吃;还供给近乎免费的热狗、pizza、饮料,2、3美元足以喂饱一个人
  10. 供给许多装饰等家庭服务;供给验光服务;供给旅行订票服务;

所以Costco的魅力,首要在于周末只去这一个当地,足以满意一个规范的美国家庭(4口人)的一切人的一切要求,两个小时能够完结一周的悉数补给,人和车。

更甭说购物体会较好,空间大,退货方针(这个全美国都差不太多,并无多少真实的优势)等。

可是问题在哪里?首要也是最首要的是糟蹋严峻,合适日子方法粗豪的家庭。有一种说法,说Costco买的东西,只需吃掉一半就算值得了,可见糟蹋有多严峻。由于量大欠好规划以及激动消费,Costco买的东西糟蹋率是十分高的,所以虽然价格低,可是糟蹋也多,其实未必比一般超市合算多少。

在美国布景下这并不是一个多么大的问题,由于自身Costco的方针是中产及以上,中产阶级的食物消费占开销份额很小,俗话说便是食物廉价,我们不在乎糟蹋。假如换一个理性的视点想,这也是一种功率的退让:中产阶级的时刻名贵,他们乐意过度贮存导致糟蹋食物,也不乐意糟蹋时刻在每天补给食物上——当然,其本源仍是在于超市不便当,居民区和商业区分隔。

可是在我国恐怕否则,Costco的食物质量不错,恐怕除了上产和有钱人,很难不在乎高达30-50%的糟蹋;并且我国超市之兴旺便当,其实简直彻底抵消了Costco在美国的购物功率优势。

第二个问题是方针人群。Costco的方针人群是中产,中产是美国人口的主力,人口上是占有优势的,所以Costco天然不缺顾客,而我国的阶级是金字塔而非菱形,并且我国的中产不管消费才能仍是份额,都小于美国;所以只要在北上广这些城市,中产数目很多且消费才能强壮的情况下,Costco才有商场,到其他N线城市,Costco这种很难支撑。

第三,Costco是否会带来一些共同的产品,比方鱼油之类的呢?当然会,但大概率也会被代购者买走然后流向没有Costco的区域。终究的大头赢利并非Costco一切。君不见,前一段美国哪里的Costco衣服打折,成果一群代购冲进去狂买,吓蒙了顾客。

最终,Costco的物流问题。我不是物流专家,但依据Amazon的物流经历略懂,物流很大程度是个规划问题——规划越大,调度越杂乱但越高效。所以Costco假如上海区域有个30家50家,那一切好说;假如仅仅一两家,其实物流本钱也不会低。并且要考虑到,美国的社会是高度同质化的,便是去最穷的州和最富有的州,人们也都用得起Costco,产品也都差不多的,彻底能够全美收购和调度,我国可否则。

综上,Costco进入我国的问题,并不在于文明上不服水土,比方退货这些,这都是表面上的小问题。更多的问题是Costco的形式是纯美式的,很难习气我国顾客的日子方法。所以对电商不会有什么实质性影响。

当然,Costco也纷歧定会失利。更多地,应该是一种文明体会场所,相似上海的迪斯尼、Texas Roadhouse之类,偶然去一次很风趣,经常去没必要。

Costco,确实某种程度上代表了美国中产的经典日子方法。挺舒服,也挺无聊。


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